最新财季净亏近50亿美圆 《花木兰》口碑崩塌 真人片子连年不佳 | 迪士尼的至暗时刻
每经记者 毕媛媛 温梦华
宣传预热近2年，线上新濠天地娱乐:依照中国传统故事改编，由迪士尼操刀的《花木兰》终于将于9月11日与中国不都雅众相见。
但9月4日在disney+上线之后，《花木兰》没有出现想象中“爆炸”的趋势，反而在国内口碑全线崩盘。
截至9月7日晚，豆瓣评分显示，5万不都雅众打出了4.8分的评分，此中，19.7%的不都雅众打出了一星、36.8%的不都雅众打出了两星。不但如斯，在正式上映之前，国内的“盗版资本”已经漫天飞，这将对《花木兰》的票房形成不成预期的损失。
《花木兰》海报 图片来源：猫眼专业版
《花木兰》对中国市场而言，当然有着特殊性，但反不都雅迪士尼真人片子10年来在中国的表示，只能说不尽如人意。据逐日经济新闻记者统计，10年来，迪士尼至少有12部真人片子在中国上映，票房共计47.38亿元，加起来只委曲超过一部《复仇者同盟4：终局之战》的中国票房。
在最强劲的北美本土，《花木兰》履历过几次改档之后，迪士尼直接放弃了院线上映的打算，自9月4日起直接在自有流媒体平台Disney+上线。
当然这是迪士尼必不得已的自救。8月4日，迪士尼公布2020财年第三季度财报，截至2020年6月27日，迪士尼2020年第三季度营收为117.79亿美圆，较上年同期的202.62亿美圆降落41.8%；净亏损为47.18亿美圆，上年同期净利润为14.30亿美圆。
豆瓣评分4.8 《花木兰》未上映口碑就已崩塌
继《八佰》《信条》相继上映后，迪士尼大片《花木兰》中国内地最终定档9月11日。
作为备受期待的影片之一，该片由刘亦菲、甄子丹、巩俐和李连杰等主演。在此之前，影片曾因各种起因在环球范围内撤档，导致上映工夫迟迟不决。如今，在美国选择线上播放后，国内定档工夫终于“千呼万唤始出来”。
9月7日，刘亦菲在推特发英文长文，回忆自身参演片子《花木兰》的进程：作为一个演员，这段履历对我来说是最好的激励。是我的空想让我来到这里。我还记得前几年来洛杉矶试镜的时候，乃至不敢想象若是我胜利了会有多兴奋，但我做到了。
据体会，《花木兰》是本年好莱坞老本最高的片子之一。在美国选择转战线上后，此番国内市场定档不难看出，片方对中国市场寄予的厚望。作为环球第二大票仓，中国市场胜利与否将很大水平上决定这部运气多舛的影片最终能赚多少。
每经记者留神到，在9月4日《花木兰》正式上线迪士尼的流媒体平台“Disney+”后，不少不都雅众已经通过流媒体或者横行的盗版资本“先睹为快”。尽管截至记者发稿，《花木兰》的烂番茄媒体新颖度为78%，但国内不都雅众显然不买账，影片未上映便在豆瓣上遭遇了口碑危机。
截至9月7日，豆瓣评分显示，5万不都雅众打出了4.8分的评分，此中，19.7%的不都雅众打出了一星，36.8%的不都雅众打出了两星。
图片来源：豆瓣评分截图
每经记翻看豆瓣评论发现，网友们绝大多数的吐槽都集中在剧情为难、演技为难等方面。“实景与殊效不同太大了。音乐强行煽情，音画别离。情节缺乏铺垫，所有应该下功夫的都流于外貌。”“木兰什么时候有超才能了……剧情尬，台词尬，绝望。不明白迪士尼的操作。”有网友评论。
作为中国传统文化中的经典IP，本人改编便具有必然的风险性，究竟对于这个妇孺皆知的经典人物，每小我心中都有一个“花木兰”。迪士尼尽管在真人片子领域有必然的经历和市场积攒，但因为文化差异，国外片子团队操作这种具有明显文化属性的传统文化IP，要取得国人的承认仍具有必然难度。
这对于未上映的《花木兰》而言，并非好征象，口碑危机以及盗版资本残虐下，或将会影响其在中国片子市场的票房表示。截至9月7日晚间，灯塔专业版显示，《花木兰》想看人数为111万人，女性占比为63.3%，男性占比为36.7%。
迪士尼真人片子在中国水土不平
迪士尼是片子行业的巨头，在疫情之前，迪士尼稳坐 2019 年好莱坞制片发行商的冠军宝座。依照财报，迪士尼2019年环球票房超110亿美圆，较2018年的73.3 亿美圆增多50%。2019年环球票房TOP20的影片中，迪士尼出品占了8部，实力惊人。
图片来源：每经记者制图
现实上，对于迪士尼来说，2019年票房最高的影片是《复仇者同盟4：终局之战》，这没有挂念，票房亚军倒是由真人改编的夙儒IP片子《狮子王》。《狮子王》斩获北美票房5.4亿美金，环球票房16.5亿美金，但国内票房则只要8.34亿元，仅为北美票房的23%，环球票房的7%。
迪士尼的真人片子，不断以来都有着在中国市场“水土不平”的问题。据每经记者统计，10年来，迪士尼至少有12部真人片子上映，票房共47.38亿元，此中国票房最高的仍是2016年上映的《奇幻丛林》，拿下了近10亿元票房。2017年起头，明显看到迪士尼对真人片子规划的野心，2018年上映了2部真人片子，2019年则是4部，但除了《狮子王》，其冷炙几部简直能够用“扑街”来概括。
《狮子王》海报 图片来源：猫眼专业版
曾有业内人士向记者剖析，动画片子在中国照旧处于“弱势群体”，对成年不都雅众吸引力不够，哪怕改编为真人，拉动效果也有限。
真人片子往往还有影片内容之外的“言论”。《花木兰》未上映前，关于演员国籍、故事发源地、黄种人全程英文是否违和等问题就已掀起过滔天巨浪。
而除了《花木兰》之外，《小尤物鱼》决定由黑人女星哈雷·贝利出演女主角爱丽儿，从选角之初就争议不停；2019年上映的《阿拉丁》，“茉莉公主”的饰演者为娜奥米·斯科特，由于她一半印度血统起因，也一度让不都雅众不满。
既然在中国市场水土不平，那么放回迪士尼本土的北美市场，显然是最理想的选择。但履历过几次改档之后，迪士尼在8月初体现放弃了北美院线上映的打算，自9月4日起直接在自有流媒体平台Disney+上线。不都雅看情势上，《花木兰》必要会员以零丁点播的情势购置，即除了会员月缴的6.99美圆，不都雅看《花木兰》必要再额外支付29.99美圆。
《花木兰》海报 图片来源：猫眼专业版
据外媒，迪士尼确认，《花木兰》将于12月4日向所有Disney+用户免费供应。同时，未付费点播办事的D+用户将无法在11月4日-12月4日这段期间购置影片不都雅看。
当然这是迪士尼必不得已的自救。8月4日，迪士尼公布2020财年第三季度财报，截至2020年6月27日，迪士尼2020年第三季度营收为117.79亿美圆，较上年同期的202.62亿美圆降落41.8%；净亏损为47.18亿美圆，上年同期净利润为14.30亿美圆。
(编纂：冯方)